印刷行业的发展变化及发展趋势

印刷行业从"少批大量"逐渐走向“多批少量”及“个性化”。印刷订单从订单的规模大小可以划分为: 大批量和小批量；从订单服务的人群和用户特点可以划分为：个性化和共性化；而从经营者的角度可以划分为：大批量和小批量。纵观市场印刷业务形态逐渐趋向于个性化。但其实个性化与小批量是两个维度。

01　小批量与个性化的区别

小批量其实是常规订单的一种，这本质上是品牌客户重视终端用户个性化需求的结果。随着消费电子行业的订单增多、电商平台和电商品牌崛起，各种新兴品牌需要专属印刷和包装提高品牌传播力，小批量订单自然逐步增加。

但95后年轻群体加入到个体商业领域后，他们更强调品牌因素，考虑为品牌定制个性化包装，订单的个性化趋势就越来越明显。到目前为止，消费者的个性化定制还是相对小众，并未成为占比很高的市场需求。

02　选择合理的生产模式

目前，业内所讨论的小批量、个性化，主要谈的是商业印刷领域的订单情况。

面对小批量、个性化趋势，不同类型企业基于自身的设备情况，有不同的应对措施。

当前，数字化印刷已进入比较成熟的商业和广告印刷领域。但在包装印刷领域，数字印刷还只是补充或是一个细分赛道。

上海君悦印刷在印刷领域里面也做过很多个性化印刷的尝试和应用。面对小批量订单，上海君悦印刷往往采用数字印刷和传统印刷协同的方式，根据客户需求来做匹配，更多地会考虑多种技术手段的应用。具体用数字印刷还是传统印刷取决于哪一种方式能够更好地满足客户的多项需求。

03　未来发展趋势

个性化定制订单爆棚时代出现的前提，一定是基于消费者有很强的自我意识和审美能力。

当前，小批量订单已经是常态化，这也是值得利用的市场机会。具有一定规模的传统企业也需要考虑这种趋势变化，以及如何更好地引导传统客户接受数字印刷。

对于很多中小型印刷包装企业，优质的客户和订单决定一切。要根据真实的需求和业务情况、订单情况配置好软硬件，量力而行！